日新月异的前言手艺和人工智能手艺是带动全球数字文化畅通和转向的新风、强风：网文“出海”摸索将机械翻译共同人工校对的模式，升级为成立公用词库的人工智能翻译模式；短剧平台自研AI东西完成多言语字幕、配音、初步剪辑等工做；社交平台保举算法取内容审核法式，办理精准度不竭提高，用户体验不竭优化；手艺赋能文化遗产数字化，将文化遗产转换为便于的形式，如《黑：悟空》制做团队前去全国36个景点进行实地三维激光扫描，最终呈现出大量高度还原的中式古建建，展示着中式美学。

　　另一典范IP“哪吒”正在本年春节上映后更是大放异彩，潮玩品牌进行周边发卖，构成了“盲盒+卡牌+商品”的品类矩阵。相关潮玩行业担任人暗示：“《哪吒2》相关商品的搜刮次数和成交量呈现爆炸式增加，这种环境正在近几年的IP衍生品发卖中很是稀有。”。

　　一直以政策为引领，是凝结多方力量的根本。2022年8月，地方办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化成长规划》对数字文化成长指了然标的目的。2022年，《商务部等27部分关于推进对外文化商业高质量成长的看法》提到，支撑片子、电视剧、记载片、动画片、综艺节目创做和出口，加大海外推广力度。政策领航，成效显著。好比，网文改编剧《庆余年》中4分多钟的吟诗排场，海外播放量超150万次，外国网友赞赏：“中华诗词太美了！”其第二季已实现全球同步刊行。

　　成功的数字文化“出海”还需要使用多种呈现策略。《黑：悟空》是对外完成文化呈现的优良典范。据调研数据显示，2024年8月21日至9月2日，出名海外社交平台上带有该逛戏相关标签的帖子日均发布量正在1000条以上，最高的日发布量达2692条。正在呈现策略上，逛戏正在已有的文化内核根本上，又立异表达体例，正在情节中插手了陕北平话等“原汁原味”的文化表演，使玩家可以或许敏捷对我国的文化符号发生乐趣。

　　南开大学孙德宏传授提出“正在域外受众千差万此外‘接管偏好’中取其‘最大公约数’，较大程度地实现传受两边的‘认同’，就可能达到较好的接管结果”。丰沛的感情、对实善美的不懈逃求、对于人类存正在意义的挖掘等，都是被全人类所认同和理解的。积极寻找全球的感情和文化共通点，找到可以或许进行平等交换的“公约数”，将为数字文化“出海”打下的根本。正在中汉文化的保守取情怀中储藏诸多极具代表性的力量，创做者找到可以或许回应全球心里期望的文化内容，是数字文化“出海”破题的环节。

　　（做者：日报结合调研组调研组：地方平易近族大学旧事取学院副传授徐智，本报记者白雪蕾，地方平易近族大学旧事取学院浩东、刘畅、林锐熹、灿）？。

　　文化企业通过融合分歧国度或地域的元素，顺应地区差别完成数字产物当地化：“从未想过能正在逛戏中再次听到斯瓦希里语（非洲言语之一）”“能看到斯语一步步世界，实高兴”……正在逛戏评分网坐上，《原神》中所呈现的地区要素被文化原型地玩家几次点赞。取米兰时拆周、正在卢浮宫开店设展、为分歧国度打制限制款潮玩……泡泡玛特深切领会文化特点和消费偏好，持续扩展海外消费市场。实施全球年度有征文勾当、全球做家孵化项目、做家职业化成长打算……起点国际等“出海”平台采纳一系列网文创做取推广策略，仅其单一平台就培育了100多个国度和地域的约45万名海外收集做家，约为四年前同期的4。5倍。

　　2023年，中国电视剧出口额增至7032。46万美元，且正在各类视听节目中出口总额占比最高；2023年，中国收集文学年度“出海”市场规模为43。5亿元；2024年，中国自从研发逛戏正在海外市场的发卖收入为185。57亿美元，已持续五年超千亿元人平易近币……一组组数据曲不雅展示了数字文化产物的海外“圈粉”力度。

　　正如小红书上中外网平易近的敌对交换，从纯真接管消息的“受众”转为利用和创制消息的“用户”，数字文化应顺势而为，以用户为焦点，丰硕用户体验，调户的能动感化。以海外平台的#ChinaTravel标签为例，内容倡议地遍及中国抢手景点，发布内容形式多样，正在文本和视频网坐均有极高话题热度。让文化回归交换的素质，正在用户参取的过程中实现文化的沟通取共享。

　　调研组发觉，我国数字文化“出海”成效显著，但要进一步扩大影响力，还需回覆以下问题：若何顺应国际文化市场的复杂性，规避“出海”企业的运营风险？若何充实操纵既有，带动国内文化财产的优化？国际研究专家、地方平易近族大学特聘传授程曼丽强调，我国数字文化产物“出海”尚处于起步阶段，正在市场培育、手艺支撑、推广等方面需要进一步加鼎力度，特别需要从计谋视角出发，对数字文化资本进行深度开掘和分析操纵，沉视提质增效和协同成长，建立支持中国数字文化产物“出海”的财产系统，以愈加市场化、规模化的“出海”重生态，全面提拔国际效能。

　　2022年11月，杭州市委办公厅、杭州市人平易近办公厅印发《关于推进新时代杭州动漫逛戏和电竞财产高质量成长的若干看法》，支撑原创逛戏研发。《黑：悟空》做为昔时通过遴选的40个优良项目之一，获得了专项资金支撑。上海市“中汉文化走出去”专项搀扶资金项目评选中，《原神》别离于2021年正在“扩大国际伴侣圈”标的目的、2022年正在“中汉文化国际表达”标的目的入选。借政策之“光”，行漫漫长。成功“出海”的文化产物了政策导向，正在收成贸易成就的同时将优良的文化元素带至全球。

　　近年来，动漫、网文、潮玩等多范畴数字文化产物，以其奇特的创意和形式将中汉文化元素融入此中，正在海外几次掀起“中国风”，成为世界领略中国魅力的全新窗口。

　　“嘿，你读过《西纪行》吗？由于这个逛戏，我起头读这本书”“这个逛戏的故事内容很是励志，这只山公鼓励了我”“它成功地将中国保守文化和现代逛戏连系，每个场景都像是一幅精彩画做”……《黑：悟空》掀起“悟空热”后，海外社交平台上不乏对“悟空”及中华优良保守文化的赞誉。从名著《西纪行》到《大闹天宫》，从《西纪行之大圣归来》到《黑：悟空》，做为我国最早“出海”的超等IP——“悟空”，正在分歧形式的做品中传送着经久不衰的“悟空”。

　　跟着“出海”营业的拓展，分歧形式的文化产物之间有了更慎密、更组织化的联动，毗连成为IP生态的一部门，吸引了更普遍的受众。以收集文学为例，优良网文做品做为内容焦点，不只会被印刷出书或改编成有声书，还被做成了漫画、动画、逛戏、短剧等产物，以新的产物形式建构了链条型IP生态，再次获得成功。此中，中国网文IP做品已成为海外剧集的主要内容泉源，如《赘婿》《初步》等改编的剧集被外国采办影视翻拍权。

　　正在数字文化海播语境下，文化产物的成功必需成立正在两边共通的空间中，用更吸惹人的体例，立脚全球讲好中国故事。正在新近现象级文化事务中，海外社交平台上高频取中国相关的环节词，包罗“故事”“中国建建”“文化景不雅”“中国旅逛”等；正在地区方面，“山西大同”“四川五彩池”“湖南凤凰古城”“沉庆大脚石刻”等都吸引了世界的目光，这无一不表白人类对于美的共识是分歧的。

　　当下数字文化“出海”曾经初步完成平台化、系统化建立，并进一步毗连国内和海外的出产取消费市场：头部企业放眼全球，将成熟产物投入分歧大洲的市场，并按照区域市场的特点做差同化出产取运营；中小企业则选择某个大洲的一个国度或几个国度做为方针市场，对症下药产出文化产物，构成独具特色的贸易模式。

　　习总指出：“要更好鞭策中汉文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、表现中国、储藏中国聪慧的优良文化。”“十四五”规划明白提出“实施文化财产数字化计谋”，激励数字文化产物世界。数字文化财产做为新兴文化业态，依托数字手艺和平台，冲破时空，推进了中汉文化的全球。此中，以中国收集文学、收集影视剧、收集逛戏为代表的文化出海“新三样”，正在海外市场屡创佳绩。鉴此，日报记者会同地方平易近族大学数字文化调研组，通过抓取阐发各类社交平台会商文本及数据、采访相关范畴专家，梳理出中国数字文化的“出海”现状，为其财产成长供给可自创的“出海航路”，为中汉文化海播供给新思。

　　做为全球影响力较大的社交之一，TikTok为“出海”短剧平台的跳转旁不雅供给了渠道支撑。据调研数据显示，短剧平台ReelShort正在TikTok具有160万粉丝，短剧相关搜刮环节词，如#短剧、#shortdrama、#shortplay的浏览量正在TikTok均已超10亿。

　　可持续的数字文化“出海”，既需要和相关企业等从体彼此共同，亦需要财产不竭动态优化。文化产物既依托于我国强大的财产链，同时又反哺着财产集群，联通财产从体，带来更多的优化机遇。进一步鞭策文化“出海”，需要更多的同人，更丰硕的数字产物样态，构成合力支持国际款式，提拔应对风险的能力。

　　将中国特色的优良文化内核呈现于世界舞台是数字文化“出海”的主要使命，而若何精准且活泼地呈现，则成为数字文化“出海”中亟待解答的问题。当前我国的数字文化“出海”已不再诉诸“你说我听”的简单模式，而是紧抓文化“最大公约数”，深挖文化内核，使用多种策略呈现各类文化要素。

　　近年来，数字文化“出海”构成较大规模。2014年，东方玄幻网文《盘龙》被“武侠世界”翻译网坐译为英文并连载，被全世界数百万网友关心跟帖。此后，《斗罗》等做品先后走出国门，由其IP改编的片子、漫画、电视剧等衍生品正在东南亚、欧洲、等地域普遍。

　　外国“网红”达人跟从超等IP“悟空”，通过曲播体例邀请世界各地网友到四川省安岳县毗卢洞石刻风光区旅逛。图片/视觉中国！

　　2024年，一款深植于中华保守文化的国产3A逛戏——《黑：悟空》面市，正在全球范畴内激发高潮；今岁首年月，外国网平易近纷纷入驻小红书，取中国网友正在美食、宠物等话题中敌对互动；这个春节，由国内大模子公司开辟的DeepSeek成为全球科技“顶流”；取此同时，春节档动画片子《哪吒之魔童闹海》票房屡破记载，登顶全球动画片子票房榜…。

　　当前，数字文化“出海”构成了、企业、个别齐发力，网文、网剧、网逛等多点共出，内容、平台、财产链全生态共建的新特点。

　　“我试用了几天DeepSeek，做为开源模子，感受这是给世界的一份礼品”“感激中国推进手艺成长，让每小我的糊口变得更好”“我已起头自觉摸索中国的其他AI产物，如Kimi”……2025年1月，DeepSeek-R1版本震动上线，让海外用户看到了OpenAI之外的中国人工智能使用，海外用户以至将“DeepSeekmoment”用以描述中国正在各范畴的高光时辰。不少专家暗示，全球AI取消息财产款式和成长范式或将正在DeepSeek的影响下起头新一轮变化。

　　这股从打数字文化产物的“中国风”强劲而来，为我国国际斥地了广漠空间，并将引领中汉文化全球的将来。

　　跟着新一轮科技取财产变化，数字文化产物呈迸发式增加，“出海”成效显著：2017年，TikTok正在谷歌商铺上线年，网剧《庆余年》第一季正在全球27个国度和地域，单集播放量超66万；2020年，李子柒成为海外YouTube平台首个粉丝破万万的中文创做者；同年，收集逛戏《原神》面向全球刊行，月活跃玩家数量超6000万；2022年，《大国沉工》等16部收集文学做品被大英藏书楼收录；再到近年来的“黑悟空”横空出生避世、哪吒“魔童降世”、DeepSeek火爆“出圈”……一个个现象级热点了中汉文化走出去的成长过程。

　　平台做为主要的数字根本设备，是毗连用户和出产者之间的纽带，内容出产平台为创做者供给了较为不变的收益，并为用户供给了类型集成、高频持续更新的产物，实现了多方共赢。正在收集文学方面，Dreame、WebNovel、GoodNovel三大出海网文平台常年处正在手机使用下载榜单前列；采用网文翻译取本土创做并行的ReelShort、ShortMax等短剧平台正在海外敏捷兴起；StarMaker成为全球最大的音乐社交文娱平台，笼盖100多个国度和地域……平台既建立了海外分发收集，也进一步支撑多渠道流合做。

　　1994年，我国正式接入国际互联网，打开了中国文化对播的簇新渠道。此后，收集文学、收集影视剧、收集逛戏等接踵呈现，中国数字文化随之送来了近30年扬帆“出海”之旅。

　　纵不雅成功“出海”的案例，调研组认为文化产物应一直质量为王，纪律；数字文化财产需盘活上下逛参取从体，构成可持续成长链条。